曾经以一尊郑成功《挥师收台》为主题的“中国白”瓷雕作品轰动海峡两岸的中国陶瓷工艺大师陈仁海，近年来接连有惊世巨作问世：去年北京奥运会上，他以“中国白”瓷雕《梦回大唐》系列九件作品获得北京奥运会美术大会唯一最佳创意作品奖；今年国庆60周年大典，他特制的中国白《和谐世界》元首杯，被作为国礼赠送给与中国建交的国家元首，赢得了一片赞誉。

　　这是近年来德化县大施品牌战略，有力助推该县从“工业瓷都”大步迈向“文化瓷都”的一个缩影。

　　“逼”出来的转型升级

　　“有文化内涵的产业才有生命力，缺少文化内涵的陶瓷产品纯粹是工艺品，赋予陶瓷产品文化内涵才能成为艺术品。”9月，到月记窑国际陶艺中心调研的县长李辉跃，语出肺腑。

　　不容置疑，德化县陶瓷产业正面临着“不得不”的产业升级。作为该县龙头企业之一，龙鹏集团生产的陶瓷、树脂工艺品基本全部出口，销往美国、欧洲等地。公司副总经理陈少辉告诉记者：“诸多因素影响，使企业日子比往年艰难了许多，去年以来，陶瓷产品订单量一下子就减少了50％左右。”

　　而土生土长的陶瓷企业家，卓越陶瓷研究所所长颜宝敬却告诉记者，“金融危机不是坏事。它让我得以沉静下来，花更多的时间与精力来思考今后的创作方向。”

　　作为全国最大的西洋工艺陶瓷产地，该县整个陶瓷产业还是以加工、模仿为主，整个产区还是“加工区”、“生产区”、“制造区”而不是“创造区”、“文化区”。近几年在人民币升值、原材料涨价、出口退税率下降等诸多因素的影响下，陶瓷产业成为“微利润”产业。而去年以来的金融危机，更把该县陶瓷业的转型升级推到了风口浪尖，“文化突围”迫在眉睫。

　　好风凭借力。党中央、国务院以及福建省政府出台的一系列政策，为该县从工业瓷都迈向文化瓷都提供了千载难逢的机遇。从此，如何既传承弘扬该县独特的民窑文化又博采众长，通过文化注入唤醒传统产业的青春活力使之迸发创新创造的热情，这成了横在该县政府以及企业面前的课题。

　　大步迈向“文化瓷都”

　　陶瓷五行柱、陶瓷文化墙、装嵌了瓷雕名作的特色栏杆，以及正在调试安装的主题雕塑――巨型陶瓷“渡海观音”……在瓷都广场的每一个角落里，都散发着迷人的瓷香。为助推“工业瓷都”向“文化瓷都”转化，该县立足城市文化特别是陶瓷文化的挖掘，突出城市规划建设与地脉、文脉的融合，在城关西部片区以建设陶瓷文化营销平台为中心，引入有关陶瓷文化的项目，集中展示陶瓷文化，使人们一进德化就能感受到瓷都氛围。

　　春江水暖鸭先知。为让陶瓷业文化转型从“自发”到“自觉”，县委、县政府全面规划，适时推出创建“德化国际陶瓷城”的构想，与台湾企业签订《德化国际陶瓷城整体规划》合同书，旨在借助台湾先进的文化创意理念，参考台湾莺歌镇陶瓷文化镇的成功案例，对该县区域内的陶瓷产业与创意文化、观光旅游产业提出整合方案，使该县陶瓷业的发展正由劳动密集型转向资本和技术密集型、由工业生产转向商业贸易、由单纯的产业生产转向工业生产与陶瓷文化转型升级。

　　“今后我们在继续做大陶瓷工业的同时，要以陶瓷文化创意作为长远目标，更加注重陶瓷文化的挖掘、创新、弘扬和输出，做深陶瓷文化、做精陶瓷产业、做大陶瓷企业，实现该县陶瓷产业向规模化、高科技方向发展”。这一段话，成为县委书记陈全顺大会小会上时常强调的一段话。

　　伴随着文化创意产业的兴起，该县文化旅游也随之兴盛。据了解，该县将通过建设陶瓷文化创意产业基地，丰富旅游资源，构建以陶瓷文化旅游为龙头的旅游产品体系，吸引大批游客到该县旅游，将产生强大的经济动力，实现文化与经济融合的长远发展战略。该县把具有旅游功能的陶瓷民窑文化事物和各种陶瓷民窑文化因素呈现出来，做好陶瓷民窑文化特色景点的资源整合，使整个陶瓷文化景区的基础设施全面完善，文化品位得到全面提升。目前陶瓷博物馆被评为国家二级馆，省级工业旅游示范点鼎晟红艺瓷、儒苑礼瓷正在争取申报全国工业旅游示范点通过评审。

　　此外，该县还整合了民俗、陶瓷、生态等多元文化资源，打造文化旅游品牌；开发复合型高端旅游产品，大力发展温泉康体、文化体验等休闲旅游产品；着力旅游要素集约经营，加强旅游与文化、商贸、交通、会展、信息等相关行业的良性互动，促进吃住行游购娱六要素和谐发展，全面提升该县旅游品位，使今后的德化成为真真正正“宜居宜业”的文化瓷都。